O Entretenimento como publicidade
Cada data comemorativa para o comércio se torna um desafio para as agências de comunicação em criar algo que se destaque em meio à chuva de anúncios, promoções, e clima que os envolve. No Natal, essa dificuldade se torna mais evidente, já que é a época do ano onde mais marcas anunciam e mais promoções e conteúdo é criado.
Uma das saídas que tem se encontrado para a publicidade é inserí-la no cotidiano das pessoas, em vez de invadir sua privacidade. Tornar a exposição à marca e o relacionamento com ela uma escolha prazerosa em vez de uma imposição da qual se tenta fugir, tem se mostrado uma excelente opção.
Neste natal a Sport Hall apostou na proposta da G30. Em vez de promoções ou somente anúncios natalinos, usamos o entretenimento como apelo para relacionamento com a marca. Com a criação do hotsite da Sport Hall, convidamos o público a responder a pergunta: "Se papai noel fosse brasileiro, qual estilo ele teria?". No hotsite o usuário cria sua própria versão do Papai Noel e a envia a amigos, como um cartão de natal, ou então baixa seu papai noel para usá-lo no msn, no orkut, e onde mais desejar. A liberdade do público para interagir com a marca é o segredo para conquistar a simpatia do consumidor.
E o resultado foi muito positivo. Em três semanas de campanha temos cerca de 2.000 papais noéis diferentes criados na galeria. E percebemos com uma simples navegada que a mesma pessoa criou mais de um papai noel, mostrando que ela aprovou a iniciativa.
Esse forma de usar o entretenimento para relacionar-se com a marca tem nome e já faz parte do cotidiano de vários anunciantes e agências. O Advertainment ou Branded Entertainment é certamente uma nova forma de aproximar a marca do público e torná-la parte do cotidiano das pessoas, de uma forma simpática e não-invasiva.