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20/7/2009 | Isabella Ferreira | Criação
A Coca-Cola lançou uma nova promoção muito interessante na Grã-Bretanha oferecendo uma pequena quantia em crédito para os celulares para os compradores das latinhas de Sprite, Fanta e Dr. Pepper.
Cada latinha possui um código especial para o fornecimento dos créditos que deve ser informado no hotsite da campanha: www.gimmecredit.co.uk , juntamente com dados pessoais do consumidor. Assim, de acordo com os executivos da Coca-Cola, além de promover uma aproximação com o público adolescente, a promoção irá gerar dados precisos sobre os jovens usuários de tecnologias móveis.
A promoção teve inicio durante o mês de julho e deve durar aproximadamente um mês, enquanto durarem as latinhas especialmente produzidas para a promoção.
O mais interessante da promoção-teste, é que além de promover a interação da marca com um público tão disperso como o jovem, cria dados para futuras ações. Quem sabe ela pode ser lançada também aqui no Brasil?
Adivertido
16/4/2009 | Isabella Ferreira | Criação
O poder de aquisição da classe C subiu. E agora o que fazer?
É o que boa parte das empresas estão se perguntando. Um segmento atrativo e com hábitos próprios está se desenvolvendo. E as pesquisas ainda estão tentando delinear alguns pontos no comportamento desse público.
Impossível de ser generalizada com uma margem mínima de acerto, a classe C, além de muito heterogênea, é amplamente diferente das outras classes. Há diferentes perfis dentro deste grupo, como o mais CONSUMISTA, se endivida com freqüência e vê esse consumo como um modo de inserção na sociedade. E, de outro lado, o perfil PLANEJADOR, que investe em educação e organiza as finanças de modo a poupar e comprar à vista quando possível. São exigentes, geralmente não querem sofisticação mas se importam muito com a qualidade, constantemente suscetíveis ao apelo das lideres de mercado e preocupadas com o bem-estar da família.
Assim, com o pouco que se sabe, agindo muito mais com base em achismos, muitas empresas estão se movimentando para aproveitar este consumo ascendente. E as agências, por sua vez, se preparando para lidar com uma comunicação voltada especificamente para este público que ganha cada vez mais importância e espaço no mercado.
(Conceitos da revista EXAME, 8 de abril de 09)
6/2/2009 | Ciro Guedes | Criação
Você seria capaz de se definir através de 5 marcas?
Este é o propósito do site http://5brand.tumblr.com/ que faz uma compilação das auto-definições de diversas pessoas.
Com participação maciça de brasileiros, em sua grande maioria de profissionais de comunicação e das artes, o 5 Brand conta também com definições de espanhóis, portugueses, irlandeses e turcos.
Fiquei me perguntando o que estaria por trás disso, para além da brincadeira e da diversão. A começar, o exercício não é tão simples assim. Afinal, nos relacionamos com tantas marcas e gostamos de tantas outras que fica difícil resumi-las em apenas 5. Mas ao fazê-lo, podemos perceber que muitas delas se repetem com maior freqüência e/ou são as marcas preferidas do público.
Estaríamos, assim, pesquisando quais marcas são mais “queridas” ou que se identificam mais com o grande público? Ou estamos diante de uma espécie de Brand Awards? Diferentemente do Top of Mind, o 5 Brands não registra as primeiras marcas lembradas, mas sim as preferidas ou aquelas que melhor representam as pessoas e seus valores. Prefiro apostar na empatia das pessoas e em como elas se expressam e se comunicam com o mundo.
E você? Como você se define com 5 marcas?
Acesse aqui o site e deixe seu perfil.
4/11/2008 | Clarice Neres | Gerência Administrativa
A palavra de hoje é Breakonsumers.
Você é um breakonsumer?
Conhece alguém que seja?
Já ouviu essa expressão?