Latinha de Coca Cola azul?
A grande estratégia no mundo globalizado é ser local. As marcas que se dedicam a entender as particularidades de seu público terão mais chances de sucesso.
Mas como ser flexível sem perder a identidade da marca?
No festival de Parintins, uma das mais importantes festas regionais do país, a cidade é dividida pela rivalidade dos bois Garantido e Caprichoso, representados pelas cores vermelho e azul, respectivamente. Por isso a torcida do Caprichoso não consumia produtos Coca Cola (vermelha), preferindo a concorrente Pepsi (azul).
Para solucionar o problema, a Patrocinadora do evento (Coca cola), desde 2005, adotou o azul como cor oficial junto ao vermelho. Uma decisão inédita na existência da marca, mas que surtiu efeito imediato e reverteu o quadro de vendas em relação à concorrente Pepsi.
Expandir os negócios ao redor do mundo, percebendo as especificidades de cada lugar já é marca registrada da Coca cola. As campanhas mantém um conceito global customizado regionalmente, como as propagandas da “Fabrica de Sonhos Coca cola”, dublado em várias línguas. Vale a pena conferir alguns VTs de outros países. E cá pra nós, deixando a rivalidade de lado, cabe uma atenção especial ao comercial produzido por nossos hermanos argentinos. Realmente, muito bom!
