Grupo de investimento brasileiro compra a Burger King. Notícia bombástica esta divulgada ontem hein? Quem diria, nem os mais otimistas imaginavam que investidores brasileiros poderiam comprar a segunda maior rede de fast-food do mundo, com 12 mil restaurantes, perdendo somente para o Mc Donald’s.
É, sinal dos tempos meu amigo. O Brasil que já era o maior exportador global de carnes e que detinha a maior empresa processadora de carnes do mundo (JBS Friboi), agora também tem uma das maiores redes de hambúrgueres do globo. .
Nós brasileiros que nos acostumamos a ver grupos estrangeiros incorporando grandes marcas do nosso país – em função da vulnerável economia interna e moeda desvalorizada – estamos vivenciando um tempo de mudanças. Transações como esta, anunciam a emergência de um novo ator global, chamado Brasil..
Para quem não sabe, o grupo de investidores que comprou a Burger King, também é o maior acionista da InBEV, a maior cervejaria do mundo, controladora da AMBEV que recentemente comprou a norte-americana Budweiser.
Com esta nova ordem mundial, quem sabe daqui a alguns bons anos, ao invés da combinação entre cerveja e churrasco, passaremos a receitar a combinação entre cerveja e hambúrguer? Sinal dos tempos meu amigo..
Foi divulgado hoje o ranking das 25 marcas mais valiosas do Brasil, feito pela consultoria Interbrand. A pesquisa não levou em consideração o valor da marca Unibanco, que se uniu ao Itaú em 2008.
O valor da marca é um cálculo feito por consultorias especializadas e é uma representação financeira do que a marca significa para os ganhos de uma empresa.
Alejandro Pinedo, diretor da Interbrand no Brasil, diz que uma marca de grande valor é aquela que funciona como uma “engrenagem perfeita”. “Ela não muda de identidade com o tempo, resiste a crises e tem consistência”.
O cálculo do ranking leva em conta três fatores: os ganhos financeiros obtidos pelas empresas com suas marcas, a preferência dos consumidores pela marca e estimativas sobre a capacidade da marca de gerar ganhos no futuro.
Só entram no levantamento empresas originalmente brasileiras e que divulgam o lucro de suas marcas separadamente.
Hoje o Nova Direções abordou o tema “Perguntas importantes a fazer”. Você é uma pessoa que questiona? Saiba que as perguntas que você faz, principalmente quando são consistentes e dotadas de senso crítico, muitas vezes te levam para um caminho de grandes descobertas.
O tema foi abordado sob a ótima da Psicologia do consumidor, no qual os participantes foram instigados a pensar sobre algumas situações que, no dia-a-dia, não têm o costume de parar para analisá-las, ou melhor questioná-las.
Abaixo o resumo do tema, vale a pena dedicar alguns minutos na sua leitura.
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Hoje parece que Tadeu acordou inspirado. Além do post logo abaixo, nos propôs no Novas Direções uma discussão leve, mas nem por isso menos importante: um exercício de pensar em anúncios de oportunidade para empresas dos mais variados segmentos.
Tadeu Campos, da gerência de negócios, nos mostrou fatos, todos com ampla divulgação na mídia, e propôs pensarmos quais empresas poderiam usá-los e como. Em seguida, mostrou um anúncio já veiculado aproveitando a oportunidade em questão.
A discussão aconteceu durante a palestra mesmo, com participação de todos, não só do pessoal da criação. Surgiram várias idéias, publicáveis e impublicáveis, mas sempre adequadas à questão. Como o exercício foi do livre pensar, sem amarras do politicamente correto, nos divertimos e também despertamos para a possibilidade que todos temos de contribuir. Afinal, a criatividade não é exclusividade do pessoal da criação, e os fatos estão aí no nosso dia-a-dia.
Valeu pela discussão, Tadeu. Quem quiser acompanhar (e participar), todos os eventos estão sendo tuitados ao vivo pelo Antônio ( @g30mktecom ). O Novas Direções acontece sempre uma semana por mês, começando às 13:30.
