O Novas Direções desta semana começa com a facilitação da Ana Paula, nossa Gerente de Inteligência Digital. E, como quem sai aos seus não degenera, o tema foi: “Abaixo o Hotsite!”.

O mundo é digital e, por mais que as pessoas, às vezes, não percebam (ou não aceitem), este movimento é irreversível e está cada vez mais rápido.
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O novas direções desta sexta, como fica bem claro no título, aproveita o dia internacional da mulher e a polêmica Devassa, para chamar á discussão e a reflexão.

A intenção, foi suscitar nas pessoas um pensamento crítico para os anúncios que perpassam pela temática feminina em algum viés. Gerar nas pessoas questionamentos sobre a posição da mulher na sociedade brasileira, o uso da sua imagem na publicidade, a responsabilidade da publicidade neste uso, os tabus que ainda nos envolvem e o papel da publicidade nisto. Enfim, criar mais perguntas do que respostas. O material a seguir contém apenas as peças. Aproveite para pensar você, também sobre o(s) assunto(s)!

A nossa discussão, você pode acompanhar no @G30ND que twittou o momento em tempo real.

Os últimos dias foram marcados por polêmica no meio publicitário, nas mídias e na sociedade no geral. Isso por causa da nova campanha da cerveja Devassa (cervejaria controlada pelo grupo Schincariol).

O que ela tem de polêmica? Bem, primeiramente, a campanha é estrelada por Paris Hilton (diga-se de passagem, a polêmica em pessoa). Mas além disso, as poses sensuais que Paris faz na varanda, segurando uma latinha de Devassa enquanto é fotografada geraram muito alvoroço, ações e processos para a retirada da campanha do ar, resgatando as antigas discussões sobre o respeito à mulher a utilização de sua imagem como objeto sexual em campanhas publicitárias.

As acusações vieram principalmente de associações ligadas às mulheres e consumidores indignados, fundamentados pelo código do Conar (Conselho de auto-regulamentação publicitária);

Anexo P do Código do Conar

“3. Princípio do consumo com responsabilidade social: a publicidade não deverá induzir, de qualquer forma, ao consumo exagerado ou irresponsável. Assim, diante deste princípio, nos anúncios de bebidas alcoólicas:

a. eventuais apelos à sensualidade não constituirão o principal conteúdo da mensagem; modelos publicitários jamais serão tratados como objeto sexual;”

Apesar de ver que o anexo é objetivo ao tratar deste assunto (e sabendo que o código do Conar é altamente interpretativo), defendo o ponto de que esta campanha da Devassa não é apenas mais uma campanha de cerveja utilizando mulheres. Se olharmos para a marca em si, ela foi toda construída e posicionada no conceito de “Um tesão de cerveja”. A marca foi criada assim. Proibir que ela se comunique desta forma, é proíbir que ela se comunique. E defendo também que a imagem que é representada na campanha não é necessariamente a mulher e sim Paris Hilton, a socialite polêmica que não foge nada da imagem que é passada no comercial e que encaixa como uma luva no conceito “Devassa” (posso afirmar que esta campanha não teria causado tanta irritação se ao invés de Paris fosse uma modelo desconhecida).

Apesar de toda esta polêmica, parece que a Mood (agência que desenvolveu a campanha) conseguiu o que queria: Muitaaaa mídia espontânea.

Abaixo, clique e assita ao comercial:

Cerveja Devassa